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França multa a GOOGLE por direcionar publicidade

A CNBC relata  que a Autoridade da Concorrência francesa multou a gigante da tecnologia Google em US $ 267 milhões por seu tratamento auto-preferencial no espaço de publicidade online. A Autoridade de Concorrência francesa disse na segunda-feira que o Google direcionou injustamente as empresas para seus próprios serviços e discriminou os concorrentes. O Google concordou em pagar a multa e encerrar algumas de suas práticas auto-preferenciais.

 investigação descobriu que o Google deu tratamento preferencial ao seu servidor de publicidade DFP, que permite aos editores de sites e aplicativos vender espaço publicitário. Também foi descoberto que a plataforma de listagem SSP AdX do Google, que organiza os processos de leilão e permite que os editores vendam “impressões” ou inventário de publicidade aos anunciantes, favoreceu injustamente os próprios anúncios do Google.

Em nota, Isabelle de Silva, presidente da Autoridade da Concorrência francesa, disse que a decisão é a primeira no mundo “a olhar para os complexos processos de leilão algorítmicos pelos quais opera a ‘exibição’ de publicidade online”.

Silva acrescentou que a investigação revelou processos pelos quais o Google se favoreceu em relação a seus concorrentes tanto em servidores de publicidade quanto em plataformas de fornecimento. “Essas práticas muito sérias penalizaram a concorrência no mercado emergente de publicidade online e permitiram ao Google não apenas preservar, mas também aumentar sua posição dominante”, disse Silva.

Ela acrescentou: “Esta sanção e esses compromissos tornarão possível o restabelecimento de condições de concorrência equitativas para todos os atores e a capacidade dos editores de aproveitar ao máximo seus espaços publicitários”.

Em uma postagem de blog na segunda-feira, o Google anunciou que fará uma série de mudanças em sua tecnologia de publicidade. Maria Gomri, diretora jurídica do Google França, escreveu: “Reconhecemos o papel que a tecnologia de anúncios desempenha no apoio ao acesso a conteúdo e informações e estamos comprometidos em trabalhar em colaboração com os reguladores e investir em novos produtos e tecnologias que proporcionem aos editores mais opções e melhores resultados ao usar nossas plataformas”.

Fonte: Breitbart

ETC Notícias – Agência Informação verificada e atualizada

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